上周五診斷了一個(gè)做防靜電地板的客戶網(wǎng)站問(wèn)題，客戶的百度競(jìng)價(jià)推廣有專門(mén)人精細(xì)化打理優(yōu)化，推廣的關(guān)鍵詞選擇方面做得還是蠻仔細(xì)的，網(wǎng)站內(nèi)容也每天保持一篇行業(yè)相關(guān)的原創(chuàng)文章進(jìn)行更新，文章也進(jìn)行了長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞布局，具備一定的長(zhǎng)尾詞流量，但是詢盤(pán)轉(zhuǎn)化率一直不是很理想。因此主要診斷了一下網(wǎng)站方面的問(wèn)題：
1. 網(wǎng)站的服務(wù)器問(wèn)題：測(cè)試發(fā)現(xiàn)客戶還用的是放在美國(guó)的虛擬空間，域名是購(gòu)買(mǎi)的備案。國(guó)外服務(wù)器的原因，網(wǎng)站的打開(kāi)速度很慢，用戶體驗(yàn)很差。
解決方案：暫停百度推廣，注銷(xiāo)原有域名備案，購(gòu)買(mǎi)阿里云或百度云的虛擬空間，重新進(jìn)行備案；
2. 網(wǎng)頁(yè)大小問(wèn)題：網(wǎng)頁(yè)中很多圖片，競(jìng)價(jià)專員一味的追求頁(yè)面的花哨，忽略了搜索引擎對(duì)網(wǎng)站的認(rèn)知，圖片多，網(wǎng)頁(yè)大，加載速度慢，用戶體驗(yàn)極差。
解決方案：刪除網(wǎng)站頁(yè)面多余的圖片，對(duì)所有圖片進(jìn)行壓縮存儲(chǔ)為web格式。盡量將每張單圖片的大小控制在150kb以內(nèi)；
3. 網(wǎng)站內(nèi)容質(zhì)量問(wèn)題：這是網(wǎng)站詢盤(pán)轉(zhuǎn)化率低最核心的原因。運(yùn)營(yíng)人員在做內(nèi)容的過(guò)程中，確實(shí)注意進(jìn)行關(guān)鍵詞的布局，也帶來(lái)了一些流量。但是內(nèi)容很空洞，基本上都是在講自己的產(chǎn)品有多好，可讀性并不高，沒(méi)有為用戶提供什么實(shí)際的閱讀價(jià)值，用戶的跳出率自然會(huì)很高，更不談詢盤(pán)轉(zhuǎn)化了。類似的企業(yè)網(wǎng)站太多了，為了搜索引擎優(yōu)化而優(yōu)化，每天“被迫”寫(xiě)文章，發(fā)文章。如此做內(nèi)容的指導(dǎo)思想肯定是不行的，只要流量不要轉(zhuǎn)化等于白做。
解決方案：用戶思維做內(nèi)容。就是用戶關(guān)注什么，用戶的采購(gòu)?fù)袋c(diǎn)是什么，我們就做什么內(nèi)容。
可能比較抽象，舉個(gè)例子：防靜電地板的采購(gòu)客戶可能關(guān)注的點(diǎn)有“是不是生產(chǎn)廠家”“防靜電地板價(jià)格”“防靜電地板品牌”“防靜電地板材質(zhì)”“地區(qū)”等幾個(gè)核心問(wèn)題，我們可以圍繞這個(gè)點(diǎn)進(jìn)行做內(nèi)容，可以從區(qū)域關(guān)鍵詞入手，按防靜電地板的材質(zhì)進(jìn)行劃分做內(nèi)容，這樣才能做出用戶真正需求的內(nèi)容，真正幫助到用戶，詢盤(pán)轉(zhuǎn)化率自然不會(huì)差了。
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