(一) 發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù)的意義
中國是一個地廣人多的國家，也是一個農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)大國。在上世紀(jì)，國家主張精耕細(xì)作的小農(nóng)經(jīng)營模式，對農(nóng)業(yè)的發(fā)展起到了很大的促進(jìn)作用。隨著中國加入WTO后涉農(nóng)問題逐漸突顯，傳統(tǒng)的農(nóng)業(yè)商務(wù)信息的傳播途徑和方式的落后，直接導(dǎo)致農(nóng)產(chǎn)品銷路不暢，在市場上缺乏競爭力。近幾年的電子商務(wù)發(fā)展突飛猛進(jìn)，國家大力促進(jìn)農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展。那么，發(fā)展農(nóng)村電商具有什么意義呢？
1、利于改變農(nóng)村生產(chǎn)經(jīng)營模式，解決生產(chǎn)和銷售的成本問題，提高農(nóng)村經(jīng)營者的市場競爭力；
2、有利于農(nóng)產(chǎn)品市場資源的優(yōu)化配置，幫助農(nóng)業(yè)生產(chǎn)者更好地把農(nóng)產(chǎn)品銷往全國乃至銷往世界各地；
3、打破地域經(jīng)濟(jì)發(fā)展不均衡，讓農(nóng)民在進(jìn)行耕作的同時，獲得性價比高的生產(chǎn)資料，為農(nóng)民收入的增長創(chuàng)造條件；
4、改變城鄉(xiāng)二元經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)，讓優(yōu)秀人才依托農(nóng)村進(jìn)行創(chuàng)業(yè)發(fā)展，農(nóng)村消費(fèi)者足不出戶就享受到來自全球的商品。
(二) 農(nóng)村電商行業(yè)的發(fā)展趨勢
一、國家政策的利好，推動農(nóng)業(yè)電商行業(yè)發(fā)展
Martin數(shù)商云公司CEO表示，中央針對一個較為細(xì)分的涉農(nóng)領(lǐng)域拋出一系列支農(nóng)、惠民的政策扶持和意見在過去時較為罕見的，也顯示當(dāng)前政府對現(xiàn)階段大力發(fā)展農(nóng)村電商的決心和思路。2016年5月中央八大部委聯(lián)合發(fā)布《“互聯(lián)網(wǎng)＋”現(xiàn)代農(nóng)業(yè)三年行動實(shí)施方案》，再一次推動了農(nóng)業(yè)電商行業(yè)的發(fā)展，使“互聯(lián)網(wǎng)＋農(nóng)村”成為一個頗具吸引力和市場價值的藍(lán)海。
二、2018年中國農(nóng)業(yè)電子商務(wù)市場交易規(guī)模將超過3800億元
據(jù)專業(yè)數(shù)據(jù)顯示，中國農(nóng)業(yè)市場總價值規(guī)模預(yù)計(jì)在10.15萬億人民幣左右；2015年，中國農(nóng)業(yè)電子商務(wù)市場交易規(guī)模為1444.5億元，滲透率不足1.5%；預(yù)測2017年開始將開始迎來高速增長期，環(huán)比增長率將達(dá)到51.6%；2018年，中國農(nóng)業(yè)電子商務(wù)市場交易規(guī)模將超過3800億元，未來中國農(nóng)業(yè)電子商務(wù)市場發(fā)展空間巨大。
三、資本方的持續(xù)灌溉，促進(jìn)農(nóng)業(yè)電商企業(yè)開疆拓土
截止2015年底，中國農(nóng)業(yè)電商市場融資金額為83.77千萬元，較2014年增加了69.14千萬元，環(huán)比增長率為472.59%；2014年中國農(nóng)業(yè)電商市場融資金額為14.63千萬元，較2013年增加了12.55千萬元，環(huán)比增長率為603.37%。農(nóng)業(yè)市場價值空間的巨大，加快了資本方布局電商市場的步伐。
四、互聯(lián)網(wǎng)滲透率逐漸擴(kuò)大，農(nóng)村網(wǎng)民快速增長
截止至2015年底，中國城鎮(zhèn)互聯(lián)網(wǎng)規(guī)模為4.93億人，較2014年底增加了2257萬人，增幅為4.58％；中國農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)民規(guī)模為1.95億人，較2015年底增加了1694萬人，增幅為8.69%。中國農(nóng)村網(wǎng)民規(guī)模增長幅度使城鎮(zhèn)網(wǎng)民規(guī)模增長幅度的近2倍，農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)的滲透率逐漸擴(kuò)大，為農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展奠定了基礎(chǔ)。
五、區(qū)域性協(xié)會力量會在農(nóng)村電商中發(fā)揮更大作用
農(nóng)產(chǎn)品電商是電子商務(wù)的皇冠，生鮮農(nóng)產(chǎn)品電商是皇冠的皇冠。隨著經(jīng)濟(jì)和社會的發(fā)展，生鮮農(nóng)產(chǎn)品電商的區(qū)域化越來越明顯。
(三) 億萬級農(nóng)村電商市場，發(fā)展受到重重阻礙
城市電商發(fā)展已有十幾年，市場被挖掘得差不多了，競爭變得越來越激烈。近幾年，企業(yè)紛紛爭奪擁有億萬級市場交易規(guī)模潛力的農(nóng)村電商“大蛋糕”，然而這塊億萬蛋糕就算搶奪到，能否吃得下還是未知數(shù)，發(fā)展農(nóng)村電商受到重重阻礙。
一、農(nóng)村物流支撐體系欠缺，配送成本高
中國農(nóng)村人口的分布繼承古代社會部落式結(jié)構(gòu)，對農(nóng)村電商物流體系提出了極高的挑戰(zhàn)。一方面是農(nóng)村道路倉儲等基礎(chǔ)設(shè)施滯后，地址難找，無形提高了物流配送成本，配送效率低。另一方面是返程空載量嚴(yán)重，只是單向的將成時商品輸送農(nóng)村，而未能將農(nóng)產(chǎn)品運(yùn)送進(jìn)城。
二、農(nóng)民的電商意識薄弱
發(fā)展農(nóng)村電商還缺乏一些必要條件，農(nóng)民缺乏對電商的了解。目前，大部分農(nóng)民習(xí)慣于集市、商店錢物互易，直觀地感受商品的品質(zhì)，同時線下互易方便退換。另一個阻礙原因是農(nóng)村的互聯(lián)網(wǎng)、電腦普及率并不高，農(nóng)民無法熟練操作電腦，對于網(wǎng)購流程與操作并不清楚。但由于農(nóng)村的資源有限仍需借助網(wǎng)購，大多數(shù)農(nóng)民通過農(nóng)村代購點(diǎn)來協(xié)助完成的網(wǎng)購。
三、電商支付信用問題突顯
大部分農(nóng)民仍舊使用信用社存折存取錢款，這對需要電子支付的電商平臺來說也是一種障礙。轉(zhuǎn)賬到賬周期長、手機(jī)銀行開通率低、銀行網(wǎng)點(diǎn)布局分散等現(xiàn)狀讓一些有心網(wǎng)購的農(nóng)民望而卻步。同時，由于農(nóng)民對于互聯(lián)網(wǎng)的認(rèn)知不深，網(wǎng)購騙局層出不窮，農(nóng)民對于網(wǎng)購資金安全缺乏信任，以及對于網(wǎng)購商品缺乏信心。
四、缺乏專業(yè)知識的電商人才
缺乏擁有專業(yè)知識的電商人才成為農(nóng)村電商發(fā)展中遇到的最大阻礙。在農(nóng)村家的不懂，懂得在外不愿意回農(nóng)村發(fā)展?！丁靶氯r(nóng)”與電子商務(wù)》報告表明，在農(nóng)村20%的人缺少開店知識，另有14%反映不會設(shè)計(jì)網(wǎng)店，31%認(rèn)為當(dāng)前最大的困難是經(jīng)營管理和發(fā)展問題。缺乏足夠的電商人才做基礎(chǔ)，僅靠巨頭砸錢推動難以解決根本問題。
(四) 解決方案
發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù)的要義是搭建網(wǎng)絡(luò)電商平臺實(shí)現(xiàn)商品（全球化工業(yè)品、農(nóng)村農(nóng)作物）在農(nóng)村和城市雙向、高效流通。農(nóng)民可以通過電商平臺購買到全球化工業(yè)品，此電商交易模式被稱為“下行農(nóng)村電商”；農(nóng)民經(jīng)營者通過電商平臺推廣銷售農(nóng)村農(nóng)作物給城鎮(zhèn)居民，讓農(nóng)產(chǎn)品銷往全國甚至全球的電商交易模式被稱為“上行農(nóng)村電商”。
目前，“下行農(nóng)村電商”被大型電商平臺（如農(nóng)村淘寶、京東）優(yōu)先搶占，其擁有發(fā)展下行農(nóng)村電商的先天優(yōu)勢并漸成氣候，但電商巨頭離建設(shè)農(nóng)村電商生態(tài)的目標(biāo)仍需相當(dāng)長的時間。
中央、農(nóng)村政府、農(nóng)民更為關(guān)心“上行農(nóng)村電商”，如何將農(nóng)作物通過電商平臺成功銷往全國甚至銷往全世界，提高農(nóng)村經(jīng)濟(jì)水平，數(shù)商云為準(zhǔn)備投身發(fā)展農(nóng)村電商的伙伴提供以下農(nóng)村電商解決方案。
一、一縣一品生態(tài)經(jīng)濟(jì)模型
一品一縣，顧名思義就是一個縣（區(qū)）在電子商務(wù)起步階段，選擇當(dāng)?shù)啬骋环N具有特色規(guī)?；漠a(chǎn)品作為切入點(diǎn)，集中全縣人力和物力資源，合力打造一個爆品產(chǎn)品，樹立縣鄉(xiāng)品牌，如五常大米、和田大棗、仙居楊梅等。從而推動當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)的發(fā)展，將當(dāng)?shù)氐奶厣a(chǎn)品通過電子商務(wù)推向全國乃至全球。
二、集散地生態(tài)經(jīng)濟(jì)模型
集散地生態(tài)經(jīng)濟(jì)模型主要利用該縣（區(qū)）的位置和交通便利的優(yōu)勢，以物流、倉儲產(chǎn)業(yè)為切入點(diǎn)，通過建立以電子商務(wù)為依托的基礎(chǔ)物流設(shè)施，憑借物流發(fā)貨的高性價比，吸引大批企業(yè)將此地作為它們的倉儲、物流基地，從而在該縣（區(qū)）形成“集散地”，帶動當(dāng)?shù)仉娮由虅?wù)及區(qū)域經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展。
其實(shí)，簡單來理解“集散地生態(tài)經(jīng)濟(jì)模型”的農(nóng)村電商，就是憑借當(dāng)?shù)氐牡乩韮?yōu)勢相對完善的物流運(yùn)輸體系，通過發(fā)展物流、倉儲產(chǎn)業(yè)，盤活該地區(qū)的經(jīng)濟(jì)，目前我國成功的案例——桐廬模式。
三、產(chǎn)業(yè)生態(tài)經(jīng)濟(jì)模型
“產(chǎn)業(yè)生態(tài)鏈經(jīng)濟(jì)模型”又稱為跨域整合某一品類生態(tài)經(jīng)濟(jì)模式，是以某一品類的產(chǎn)品為切入點(diǎn)，所有與該產(chǎn)品有關(guān)的縣（區(qū)）共同參與、抱團(tuán)發(fā)展，制定產(chǎn)品分類標(biāo)準(zhǔn)、建立溯源體系（農(nóng)產(chǎn)品類）和服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)（服務(wù)業(yè)），按統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行產(chǎn)品加工，統(tǒng)一進(jìn)行品牌宣傳，打通該產(chǎn)品產(chǎn)前、產(chǎn)中、產(chǎn)后全產(chǎn)業(yè)鏈（種植／生產(chǎn)、加工、質(zhì)檢、追溯、倉儲、物流、銷售、售后等）。
產(chǎn)業(yè)生態(tài)經(jīng)濟(jì)模型將是未來農(nóng)村電商發(fā)展的趨勢和主流，目前我國各地涌現(xiàn)出的縣域電商發(fā)展模式中，“清河模式”“楊陵模式”具備此模型的雛形。
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