百度競價推廣是很多中小企業(yè)步入網(wǎng)絡(luò)營銷推廣進(jìn)程中必做的營銷渠道，但是隨著百度競價首頁廣告位的減少（有原來的15個減少至5個），競爭越來越激烈，新用戶不敢嘗試，老用戶對不斷上漲的流量成本猶豫不決。廣告位的減少固然會提升平均點擊成本，但很多競價推廣的老客戶平均點擊成本卻依然控制的很低，比較直接的一個原因是他們的百度競價推廣賬戶都比較合理。
今天小編給大家分享一下如何搭建合理的百度推廣競價賬戶結(jié)構(gòu)？
首先我們來梳理一下百度競價賬戶的基本構(gòu)成元素：計劃，單元，關(guān)鍵詞，創(chuàng)意。一個獨立賬戶下面最大的推廣管理層級就是計劃層級，一個賬戶可以建多個計劃，一般建議多于2個，少于100個計劃；計劃的下一推廣管理層級是單元，一般建議少于1000個；單元中進(jìn)行添加關(guān)鍵詞及創(chuàng)意，單個單元建議關(guān)鍵詞數(shù)量少于5000個，創(chuàng)意大于3個，少于50個。
那么一個行業(yè)的關(guān)鍵詞那么多，如何去歸類劃分到合理的賬戶結(jié)構(gòu)里呢？小編就拿 “網(wǎng)站建設(shè)推廣”行業(yè)來舉個例子：
計劃層級：1. 品牌詞計劃 ；2. 業(yè)務(wù)詞計劃；3. 問答詞計劃
單元層級：1. 品牌詞計劃：自身品牌單元和同行品牌單元
2. 業(yè)務(wù)詞計劃：網(wǎng)站建設(shè)單元，價格詞單元，網(wǎng)絡(luò)推廣單元，區(qū)域詞單元~~~~等
3. 問答詞計劃：價格問答單元，流程問答單元等等
關(guān)鍵詞根據(jù)相關(guān)的計劃單元進(jìn)行添加就可以了，創(chuàng)意這一塊需要從用戶的角度去寫，吸引用戶點擊，才能有后續(xù)的詢盤成交。
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